好内容不缺位 大数据和智能识别,让“皓镧传”

作者:蔡宛臻 | 日期:2019-03-13

  春节档逐渐进入尾声,但电视剧市场的硝烟还在继续。近日,热播剧《皓镧传》正式收官,“皓镧传大结局”空降热搜,吴谨言、聂远、茅子俊等一众主演发文惜别,无数粉丝也纷纷表示不舍。“就要收官了吗?根本没看够,剧情紧凑不拖沓,简直上瘾”、“吕有矿和皓镧这对CP能嗑一年”…… 作为2019年开年重头大戏,《皓镧传》未播出之前,就因“卫龙CP再度携手”、“延禧攻略原班人马”等话题引发众多网友的翘首期盼。上线之后一路高涨的表现,更让《皓镧传》的热播剧之姿名副其实。

好内容不缺位 大数据和智能识别,让“皓镧传”有的放矢

  自2019年1月19日上线以来,一个多月的时间内,“皓镧传”、“皓镧传定档”等相关话题登上微博热搜高达17次,并多次登上百度、豆瓣、知乎、今日头条、抖音、小红书等热搜,全平台屠榜。主话题#电视剧皓镧传#共登上5次电视剧话题榜TOP1,阅读量达15.5亿,讨论量达196.9万。猫眼网络榜单TOP1持续17天在榜,云合数据霸屏榜TOP1持续28天霸榜。

2019开年热播剧《皓镧传》收官,高光营销全盘点

  良好的口碑和收视,印证了《皓镧传》以优质内容带动流量的成功模式。其中出现的众多营销创新之举,也让行业和广告主看到了更多古装娱乐内容营销的商业价值和方式。

  下面我们来共同回顾下《皓镧传》中的营销玩法及它们背后成功的原因,或许能为以后的营销提供参考。

营销融合化:好内容不缺位,融合营销接受高

  好内容是爆款的前提,创新性的营销方式,让爆款剧的商业价值呈现指数倍的提升。恰好,这两点《皓镧传》都符合。

  国际知名内容平台Netflix的高层曾坦言,电子游戏手机版,Netflix决定是否制作一部剧,首先看的是故事和制作团队。无独有偶,爱奇艺也一直坚持好故事+好演员+好制作,回归“内容为王”。

  《皓镧传》背景聚焦在战国时期,讲述了李皓镧、吕不韦、嬴异人等人的成长机遇和情感纠葛。故事不集中在“小情小爱”,而是讲述了家国天下、成长、机遇等更高层面的关系。叙事更宏大,也更易产生共鸣感。金牌制作人于正及其团队精心制作,为《皓镧传》保驾护航。剧组历时8个月,前后搭建了400多个场景,大到高堂庙宇,小至服装配饰,都参照大量史实设计而成,处处体现美学与精良。

2019开年热播剧《皓镧传》收官,高光营销全盘点

  内容上的精致与创新,也延展到营销上。爱奇艺率先尝试广告与内容相融合的营销方式,无论是剧中演员演绎的番外小剧场——原创贴,还是与剧情、人物、场景互动的创可贴,都将广告和内容趣味融合,让观众由被动观看广告到主动欣赏广告,使广告脱离了生硬感。极大地提升了品牌好感度。

好内容不缺位 大数据和智能识别,让“皓镧传”有的放矢

  于是,在“皓镧小剧场”中,我们可以看到当剧中古装人物背着小板凳和干粮去抢春运票时,丫头推荐的携程APP在线订票功能完美解决了古代春运难题。当公主姨妈期驾到而心情不好时,贴身宫女准备的苏菲超熟睡安心裤,成为了解决问题的必杀技。当遇见解决不了的难题,彻夜焦虑“炸毛”时,飘柔能瞬间让头发恢复柔顺。剧中的角色与现代物品的碰撞,番外小剧场的趣味演绎,让广告与内容合为一体。同时也实现品牌和剧情的深度捆绑。

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